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更新时间:2012.01.03     新闻来源:新华日报
我国LBS的燥热始于2010年。延续我国一贯“洋为中用”的互联网模式,受美国Foursquare公司刺激,国内一夜之间曾冒出几十家产品单一、同质化严重的LBS公司。其中,诞生较早、发展较快的公司有:街旁网、切客网和嘀咕网等公司。

  这些Foursquare拥趸曾经不无自豪地宣称:Facebook社交网络告诉人们“我是谁”,Twitter、微博等网站告诉人们“我关心什么”,而LBS却告诉了人们“我在哪”。

  在一片乐观的情绪中,通过不断的资本注入和市场拓展,我国LBS取得较为快速的发展。据易观国际(微博)的统计数据显示,截至到2011年第三季度,我国LBS市场的整体用户规模达到1830万。

  然而,在如火如荼发展中,从业者却发现LBS商业模式的探索并不乐观。尤其在2011年,最初移植Foursquare的一批公司陆续消亡,曾经向市场猛烈砸下重金的公司,也没有收到预期的可观回报。2011年10月,我国最早发展LBS公司之一的嘀咕网出现高达70%的裁员,更是让人不寒而栗,引发业界深思。

  盛大切客网首席执行官宋铮表示:“切客网正在减少社交、游戏等领域应用投入,着重将LBS结合电子商务领域的发展。希望将收入从现在的每季度几十万元提升到2012年的上千万元。”

  事实上,最初LBS引入我国市场时,目标市场定位几乎都是千遍一律地照搬Foursquare模式。然而,从业者渐渐发现,单纯的“check in(签到)”却面临着诸多难以解决的问题。

  目前,除了嘀咕网、切客网等独立发展的网站外,还有包括新浪网、人人网(微博)、高德等公司都切入该市场,但产品和应用不尽理想。人人网只是加入LBS导航界面,并没有深刻挖掘出LBS在移动互联网应用中的独有价值。高德软件副总裁郄建军也表示:“高德较早开始应用LBS,但是,实际发展情况并不理想。”(304不锈钢棒

  “经过一段较长时间的探索后,我们认为,将LBS和电子商务进行结合,才是一个较为理想的模式。”宋铮将其简称为“LBS+O2O”,即通过切客打通线上与线下的消费环节,用户在线上完成比较和选择,在线下进行消费。

  据宋铮透露,盛大切客网的盈利模式未来将主要从两方面进行尝试:一个是靠分销,通过差额交易费获得营收;另一个是成为团购网站分销平台,从团购网站获得佣金。

  而面对LBS和团购可能存在竞争的问题,宋铮表示,LBS和团购的不同之处在于,它更加注重地理信息的服务,不会因为价格优势的丧失而失去价值。换言之,LBS是在一定地理范围之内,帮助商家和用户进行更多沟通,达成二次消费行为,两者有互补的关系。宋铮希望切客网战略调整后,将获得较快发展。

  然而,LBS 的美好前景预测仍然还处于理想状态。相对于燥热的团购、微博等市场,LBS还是处于低位运行状态,尚未有大量资金砸入该领域。

  投资者们犹豫的是,LBS看似一个巨大的金矿,未来随着移动互联网的爆发,有可能具备巨大的市场潜力。但是,一个始终没有解决的问题是,它的盈利模式仍然含糊不清。

  在美国市场,Foursquare的盈利模式也在不断探索中。据宋铮介绍,Foursquare也不以“签到”为限制,而是更多地寻找与团购网站的合作模式。

  我国LBS市场的全面爆发更尚需时日。首先,它需要解决注册用户数偏少,粘性偏低的问题。易观国际的统计数据显示,2011年第三季度,受产业融合、渠道多元化等环境因素的影响,我国LBS市场环比增长攀升至73.6%,整体用户规模已经从2011年第二季度的1050万提升到第三季度的1830万。但这与团购、微博等互联网业务相比,仍逊色得多。

  即便如团购、微博等互联网应用达到如此规模的用户数量,它的盈利模式仍然不尽理想。对于LBS而言,进一步提高注册用户数是当下重要的任务。宋铮表示:“只有在用户规模达到一定量的基础上,才有可能考虑盈利问题。这大概还需要一两年时间的积累。”(日本精线

  我国LBS公司曾将盈利模式主要分为三个方向:“LBS+社交”、“LBS+电子商务”,以及“LBS+游戏”。不过,据宋铮认为:“切客网经过自身的探索实践认为,LBS和社交、游戏等结合都是非常难的。对于这两者而言,讲求的是‘马太效应’,用户不会局限于一定的地理范围之内。”

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